Os blushes da Rhode inundam o teu feed? E as capas de telemóvel com o batom incorporado? Quantas vezes já viste todos os passos deskincare da Hailey Bieber, desde o glazing milk aos eyepatches?
Hailey Rhode Bieber lançou a Rhode Skin em junho de 2022 e, apesar de inicialmente ser vista como mais uma celebridade a lançar produtos sem grandes resultados, rapidamente a modelo contrariou este estereótipo. A sua filosofia baseia-se numa perspetiva vegan e cruelty free, com produtos desenvolvidos por dermatologistas. A marca adotou um conceito minimalista, abraçando a ideia de que os cuidados de pele, bem como a maquilhagem, devem destacar a pele e não transformá-la completamente. Esta começou com apenas três produtos de skincare, que se focam no conceito de “glazed donut” ou “glazed skin” (pele com brilho) difundido por Hailey que, para além de fundadora, é também a cara da Rhode.
“if I’m not getting into bed looking like a glazed donut then Im not doing the right thing”.
– Hailey bieber
Campanhas de sucesso
Com algumas das estratégias de marketing mais bem sucedidas do mercado, a marca tornou-se viral, e continua a crescer. Destacam-se produtos como o “glazing milk”, o primeiro passo de qualquer rotina, que consiste numa essência facial que prepara a pele para absorver os outros produtos. De seguida, em 2024, foram lançadas as famosas capas de telemóvel da Rhode (snap-on lip case) que explodiram as redes sociais. Com um espaço desenhado à medida do lip tint da marca numa capa de telemóvel, o número de vendas disparou. Estas capas aparecem em várias cores de acordo com o lip tint correspondente, para além de terem edições limitadas como a Lemontini. Esta linha foi lançada em junho de 2025, inspirada no verão. A praia é o centro da campanha, onde prevalece uma essência cítrica e doce como um “cocktail de limão”.
Atualmente, são os blushes que têm tido maior sucesso. Estes produtos estão disponíveis em vários tons, numa embalagem pequena, o que facilita o seu transporte e utilização – “pocket blushes” (blushes de bolso).
Rhode – Edição Primavera 2026
Já chegou a mais recente coleção, trazendo novas cores aos produtos da marca: o pocket blush surge em dois novos tons, Teacup (rosa suave) e Candy Apple (vermelho), e o famoso peptide lip tint aparece agora nas cores Pretzel (arroxeado com brilhos) e Sweetpea (rosa pastilha). Nas mesmas tonalidades estão agora também disponíveis as capas de telemóvel com o batom.
Pela primeira vez numa campanha de destaque, a cara desta edição não é Hailey Bieber, mas sim a atriz americana Sarah Pidgeon, a nova embaixadora da Rhode. Sarah representou o papel de Carolyn Bessette-Kennedy em Love Story: John F. Kennedy Jr. & Carolyn Bessette, a quem está associado o minimalismo americano de estar arranjada sem esforço (effortlessly chic). É precisamente nesta ideia que se baseia a marca de Hailey, no famoso “no makeup makeup look”, uma maquilhagem suave e chique, sem exageros. Assim, a fundadora e diretora criativa da Rhode encontrou a celebridade ideal para protagonizar esta nova edição.
O Marketing que revolucionou a Rhode
Mas o que faz a diferença da marca de Hailey Bieber para a das outras celebridades?
O sucesso da Rhode está assente na criatividade das campanhas e nas estratégias de marketing utilizadas. A equipa tem acompanhado os desejos dos consumidores, optando por ideias fora da caixa. Em vez de manterem os padrões básicos já desenvolvidos por outras marcas, criam conceitos novos e atualizam os produtos à medida que o mundo evolui. Por exemplo, em alternativa à snap-on lip case, que tinha um tamanho predefinido para cada telemóvel. Teve um lançamento recentemente em uma versão magsafe que permite ser utilizada em qualquer Iphone. Também as pop up stores móveis tiveram imenso sucesso. Estes espaços temporários passam por várias cidades, permitindo aos consumidores experimentar o produto antes de comprar e viver o ambiente aesthetic e instagramável da Rhode, com acesso a produtos e edições limitadas.
A marca conseguiu mostrar ter um caráter único, potenciado não só pelas suas campanhas inovadoras, mas também pelo seu aesthetic clean divulgado por influencers e celebridades. Destaca-se, por exemplo, a modelo portuguesa Kika Cerqueira Gomes, que tem aparecido nos eventos de lançamento da marca e marcou presença na Rhode Trip mais recente. Esta viagem apelidada de “Rhode Snow Club” teve lugar no Montana, em fevereiro deste ano, e contou com várias convidadas. O papel das influencers era testar os novos produtos da edição de inverno e publicitá-los num espaço de luxo rodeado de montanhas, neve, fogueiras, chocolate quente e cuidados de pele.
A Rhode foi comprada?
Em maio de 2025, a e.l.f. Beauty anunciou a aquisição da Rhode Skin, o que transformou a performance da marca nos mercados. A Rhode, que vendia exclusivamente online, passou a ter destaque em lojas físicas, como a Sephora, o que expandiu o seu alcance internacional; facilitando o acesso aos consumidores. Hailey Bieber continua a ter um papel proeminente; mantendo-se como Diretora Criativa e Chefe de Inovação da Rhode, para além de ser consultora estratégica para o grupo e.l.f. Beauty.
Apesar desta expansão, a Rhode ainda não está disponível em Portugal, nem via online nem nas lojas Sephora, e não há previsões futuras para tal. Contudo, espera-se que com este crescimento da marca esta chegue também aos países onde ainda não vende.
